写在“黄山”品牌创牌60周年之际

写在“黄山”品牌创牌60周年之际

       黄山品牌甲天下，现在我们来介绍下关于黄山品牌的发展。

　　六十年来，“黄山”品牌从无到有、由弱谋强，赋予其活力的是市场经济的“生花妙笔”，护其发展的是专卖体制的规范有序和品牌自身的传承创新。

　　历史是一把尺子，也是一面镜子，它准确地镌刻下值得铭记的重要节点，也深刻地映照出值得回味的心路历程。

　　1978年，中国改革开放的元年。对安徽烟草工业的发展而言，这同样是一道泾渭分明的分水岭。以此为时间节点，“黄山”品牌有着不同的历史使命和发展诉求。前者是“黄山”品牌的创牌蓄势期，后者是“黄山”品牌的改革转型期。

　　站在这个时间节点往前看，创牌于1958年，作为高档卷烟问世的“黄山”定义为“礼宾烟”，披着神秘的面纱，承载着计划经济时代的特殊历史使命。

　　站在这个时间节点往后看，身处改革开放大背景下，“黄山”品牌曾以面向消费者的“礼宾”产品，打破了少数卷烟品牌垄断高端市场的格局，树起了中国卷烟发展史上具有传奇色彩的一块里程碑，引领企业经济运行由规模效益型向结构效益型转变。

　　“六十年来，‘黄山’品牌从无到有、由弱谋强，赋予其活力的是市场经济的‘生花妙笔’，护其发展的是专卖体制的规范有序和品牌自身的传承创新。”安徽中烟工业有限责任公司总经理王志彬阐述了“黄山”品牌成长的时代背景和转型革命。

　　时过境迁，“黄山”品牌“转型革命”的那次标志性事件，至今为人所津津乐道：1993年7月，香港《大公报》刊发号外，以“石破天惊黄山潮”为题，对一次卷烟发布会进行报道。在发布会上，有近70名消费者受邀品吸“黄山”（特制）卷烟。同时，公证部门受邀对品吸结果进行现场公证。

　　品吸采取盲吸方式，选取了“黄山”（特制）和当时国内市场上的另外两款畅销卷烟。最终经过评选，“黄山”（特制）独占鳌头。当年的这次以“石破天惊黄山潮”为题的号外，成为中国卷烟品牌营销史上一次经典案例。此后，以“特制”为特征的“黄山”品牌逆势上扬、异军突起。

　　王志彬认为，透过历史事件的表象，在改革开放背景下，“黄山”（特制）的竞争力离不开创新驱动的产品力和营销力。而这两股力量在烟草专卖体制和市场经济环境下得以释放，成就了“黄山”品牌的新高度。

　　正是烟草专卖制度的确立，产供销、人财物、内外贸高度统一的管理体制让“黄山”品牌的发展有了土壤；正是市场经济环境的形成，需求端的消费拉力促使供给端的资源得以优化配置，为“黄山”品牌的发展注入了养分。

　　此后20多年，“黄山”品牌在复杂多变的市场环境下一次次接受洗礼、突破困境、拔节生长。

　　本世纪初，“一品黄山”应时而生，“黄山”品牌荣获“中国驰名商标”称号，“一品黄山，天高云淡”作为品牌宣传语家喻户晓。

　　随后，肇始于安徽，工商分开和联合重组的改革推力让“黄山”品牌迎来了规模和价值快速做大的“黄金期”。2007年和2010年是“黄山”品牌的里程碑纪年，随着“双百工程”“双两百工程”的陆续实施，“黄山”品牌先后完成了“百万箱、百亿元”“两百万箱、两百亿元”的目标跨越，跻身行业重点骨干品牌行列。

　　2012年，“黄山”品牌发展座谈会举办，开启了行业文化营销的新起点。系列文化产品的推出，成为“黄山”品牌的文化名片，也标志着以提升结构为核心的“第三次创业”开启。2013年，有支撑、成体系、能感知的“焦甜香”品类通过行业鉴定，成为“黄山”品牌另一张品质名片。

　　从36个名优品牌到卷烟产品百牌号名录，从“十多个重点骨干品牌”到“双十五”品牌，“黄山”品牌在一次次改革窗口期不仅没有掉队，而且成为中式卷烟品牌家族中的重要一员，塑造了皖烟精神，贡献了徽派力量。

　　“回看历史，正是每一个关键节点做出的思考和决策，让当年的‘黄山’得以成为今天的‘黄山’。六十年，没有白走的路，每一步都算数，这是属于‘黄山’品牌的积淀，在和衷共济、勇于登攀的代代传承中，奠定了覆盖全国的市场基础和行业前十的品牌规模。”王志彬进一步阐述说。