黄山旅游借势海外宣传品牌IP

黄山旅游借势海外宣传品牌IP

2023年1月22日，中国农历大年初一，英国伦敦新春庆典活动在特拉法加广场盛大开幕。由于今年全面恢复线下庆典，有近百万的英国民众和各国游客来到现场观赏庆典活动。标准晚报、欧洲时报等伦敦主流媒体、网站、自媒体以及BBC、伦敦台、天空电视台等都对活动进行了全面报道。伦敦新春庆典是全球除中国本土以外最大型的春节庆祝活动，该活动的举办让远在英伦三岛的华人华侨及当地民众零距离体验中国传统佳节的喜庆与精彩。

庆典活动上，黄山旅游再次惊彩亮相，借势传递新春祝福。特拉法加广场和莎士比利大道的电子屏幕上循环播放黄山市旅游宣传片，黄山五绝“奇松、怪石、云海、温泉、冬雪”堪比梦幻仙境，斑驳千年的徽派建筑掩映在青山绿水间，清澈透底的新安江绘出中国最美的山水画廊，黄山的城市魅力和美丽风光令人难忘。特拉法加广场主舞台的武术、唱歌、舞蹈表演中，也穿插了黄山风光视频作为背景，美轮美奂的黄山风景区、神秘莫测的花山谜窟、湖光山色的太平湖，为表演增添了色彩。带有黄山旅游商标的大红灯笼和红色新年祝福条幅在伦敦唐人街区域展示，为庆典活动增添了浓浓的新年氛围。另外，黄山旅游利用本次活动契机，率先在海外市场推出“大黄山”旅游产品，专门设计制作了“大黄山”旅游宣传折页，为推进建设“大黄山”（皖南）生态型、国际化、世界级休闲度假旅游目的地先行一步。

据了解，英国伦敦新春庆典由伦敦华埠商会主办，庆典在伦敦市中心包括伦敦眼、特拉法加广场及伦敦唐人街等多个重要地标举行，深受伦敦政府及众多官方机构的支持。当日庆典由龙狮队、花车大游行揭开序幕，特拉法加广场全日举行盛大文艺汇演，伦敦唐人街还有大型舞狮活动，另外活动现场还分为家庭文化区、花车巡游及社区展览区、华埠中餐美食区等，活动内容丰富多彩，热闹非凡。

近几年，黄山旅游克服疫情影响带来的入境市场拓展困难，积极调整思路，主动破题，不断创新在海外的宣传方式，在入境市场持续发声，先后多次参加了德国柏林国际旅展（线上）、亮相纽约时报广场新年倒计时；举办中国黄山（纽约）文化旅游云推介和“心手相连 山海同梦——两岸情，黄山行”等活动；并将Facebook、Twitter、Instagram作为黄山海外发声的阵地，在常规宣传的基础上，不断开展“清凉一夏 云游黄山”等线上互动活动，通过与海内外网友的及时互动、分享进一步提高了黄山在海外的知名度和美誉度。

此次黄山旅游参与英国伦敦新春庆典活动是落实黄山市“创意黄山 美在徽州”城市品牌全球推广计划的具体措施之一，是在以新的表达在国际上讲好黄山故事、传播黄山声音,大大提升了黄山品牌IP在国际上的影响力。下一步，黄山旅游将继续以参加2023柏林旅游博览会和赴境外开展旅游推介等多种宣传形式，不断在海外市场展示黄山市和“大黄山”地区的丰富旅游资源与产品魅力，扩大“大黄山”旅游的国际影响力，助力推进黄山市旅游国际化进程和为打造“大黄山”生态型、国际化、世界级休闲度假旅游目的地贡献力量。（孙雅勤）

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