历经六年艰苦维权 ＂黄山＂＂迎客松＂商标完璧归皖

历经六年艰苦维权 ＂黄山＂＂迎客松＂商标完璧归皖

黄山批量注册特色商标

记者采访中了解到，从这场商标维权中吸取经验和教训的黄山风景区管委会结合“十二五”期间景区发展规划，也正式启动了黄山商标注册工作。预备申请注册的商标将以黄山风景名胜资源为基本素材，如“迎客松”、“天都峰”、“飞来石”、“人字瀑”、“梦笔生花”等等，涉及旅游、文化、建筑、工艺、制造等各类商标。黄山风景区将分别以黄山风景区管委会、黄山旅游集团公司和黄山旅游发展股份有限公司为主体进行商标注册，注册后许可给地方的经营实体使用，全方位保护黄山景点的品牌价值。

迎客松  

申请/注册号：16089744 商标申请日期：2015-01-05 国际分类：32类 啤酒饮料

初审公告日期：2016-02-20 注册公告日期：2016-05-21 专用权期限：2016-05-21至2026-05-20

申请人：黄山市迎客松啤酒股份有限公司

商品/服务项目：啤酒(3201)、姜汁啤酒(3201)、麦芽啤酒(3201)

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安徽景区商标屡屡被抢注

从2001年以来，黄山、天柱山、天堂寨、巢湖、琅琊山、紫蓬山等知名风景区(点)名称都被外省和他人注册。虽然安徽省商标局每年都举办景点经营者的品牌培训班，但旅游企业总体的商标意识还是比较淡薄。

其中，“黄山”旅游服务类商标的注册者是一家旅行社，当年“黄山之旅”的无意注册却成了黄山景区注册中文商标“黄山”的“绊脚石”，因为我国商标法规定，同类商标不可注册类似商标名，“黄山之旅”在先，导致同类“黄山”只能注册英文版的黄山旅游服务类商标——“HSTD”。而 “九华山”旅游服务类商标则被青阳县朱备镇企业集体资产经营公司注册，这家乡镇公司一口气委托商标事务所申请了42类“九华山”商标，因此九华山风景区只能以“九”字变形的山峰图案来作商标。而肥西紫蓬山风景区在对“紫蓬山”商标的全部45大类进行“打包”注册申请过程中也发现，“紫蓬山”商标已在农副产品加工、植物种子、学校、矿泉水和饭店等行业方面被一些私营企业和个人抢注了。此外，“天堂寨”、“天柱山”旅游商标也都被湖北和福建抢先注册。全省 2000多家旅游企业，但仅有不到10%的企业注册了商标，著名商标数量很少，驰名商标一件没有。

景区品牌一旦被抢注，对景区来说意味着巨大的经济损失，因为景区要想追回商标，程序很复杂，难度非常大，并且很多景区承受不起打官司的费用，在被抢注的商标类别范围内，被抢注者通常要么放弃商标的所有权，要么花巨资买回商标所有权，要么就向商标权利人每年交纳许可使用费。很多景点经营者、管理者大多把精力集中在景点促销上，而忽视将商标进行注册和保护，最终耗资打造的旅游品牌却被当做他人嫁衣。从去年开始，安徽启动“旅游企业品牌化建设3年行动计划”，帮扶安徽旅游企业提高商标意识。

继皖鄂“天堂寨”景区商标历经8年之争于去年尘埃落定之后，近日，被抢注已久的安徽两大景区商标——“黄山”和“迎客松”在历经6年的艰苦维权之后，也终于在同一天正式回归黄山旅游股份公司。从国家商标总局得知这一消息后，本报记者第一时间联系了6年来全程参与这场知识产权之争的中科大知识产权主讲教授、汇众知识产权负责人郑舫挺，听他讲述黄山和迎客松景点商标归来背后的故事。

领命时曾倒吸一口凉气

郑舫挺回忆，那是在2006年6月的一天，他忽然接到黄山市工商局商标科的电话，要他立刻去黄山商讨景点商标注册规划的事情。“到了黄山工商局，我发现所有的局领导、商标科科长和黄山股份相关负责人都在座，一脸的严肃，我才知道黄山景区的核心商标被大量抢注，其中‘黄山’景区商标已被一家旅行社注册十多年之久，‘迎客松’景区商标也被东北一个很有影响力的艺术家抢注了3年之久。我们的任务是立刻展开调查，拿出方案，尽快解决‘黄山’、‘迎客松’商标回归的问题。”

郑舫挺坦言，接到任务后他是倒吸了一口凉气。自2001年《商标法》修改后，国家允许个人注册商标，于是一大批职业商标注册人应运而生，他们往往预先注册一大批各类商标，而后待价而沽，近年来发生了一批商标抢注事件，而像黄山股份这样著名的上市公司核心商标被抢注，后果十分严重，而抢注者一般肯定不会轻易放弃，回归之路必然艰难。

抢注者曾“狮子大开口”

事实果然如他所料。郑舫挺带着他的团队驱车几千里，经过一系列侧面接触和调查研究，越发感觉事态的严重。首先，黄山商标的抢注者原是一家国有企业，正在实施民营化改制，该企业深知黄山品牌的价值，开口就是上千万元的赎回费用，如果不能达成协议，原属国企的黄山商标即将落入私人囊中，重大国有无形资产必然流失;而与此同时，迎客松商标的抢注者是东北一个很有影响力的艺术家，这个人同时也是一个职业炒标人，宣称“迎客松”商标是他的最爱，是合法取得，不可能转让。

“如果通过赎买之路，黄山股份要付出数千万元的代价，显然这会严重损害企业的品牌权益，唯有通过法律途径开展维权。”郑舫挺为此专门奔赴北京，拜访了多位商标法专家，通过分析大量一手材料之后，一个综合利用法律手段，夺回商标的数万字实施方案交到了黄山市工商局和黄山管委会手中。

维权方案曾被搁置1年

郑舫挺说，因为维权方案涉及众多法律条款，同时必须动用法律、行政、舆论等多重工具，而在具体操作上，又要综合采用商标争议、复审、驰名商标认定、商标不使用撤销、不正当竞争诉讼等诸多法律手段，任何一个环节出问题都将影响整个维权的结果。“鉴于整个维权过程复杂，耗时又长，起初黄山市工商局内部也有争议，认为方案虽然节约了经费，但耗时太长，结果不得而知，因此实施方案一度暂时被搁置。”郑舫挺介绍，而此时，听到风声的黄山和迎客松商标抢注者也通过第三方宣称还要涨价，于是一场更大范围的方案讨论在省工商局、黄山股份和汇众知识产权公司之间开展，足足历时1年之久。

“最后还是前黄山市委书记，现任省委常委、宣传部长臧世凯指示要搁置争议，通过法律渠道以最小的代价夺回黄山、迎客松景区商标;时任黄山管委会书记程迎峰和黄山股份总裁许继伟随即也表态，即使谈判赎买能够达成，也要通过法律手段解决，因为股份公司的所有资产是国有资产，保护国有资产责无旁贷。”